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RAV4荣放8周年盛典 携漫威开“趴体”

来源:本田汽车用品 发布时间2020-07-04
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[企业动态]

7月15日,以“英雄豪杰热情绽放”为主题的8周年感恩节庆典在北京揭幕。这一次,一汽丰田RAV4与漫威复仇者互动体验站携手,将“房融主题创意DIY、模拟驾驶体验、超级英雄化妆晚会、漫威复仇者互动体验站、音乐表演”等多种元素连接起来,促成了一场充满科技、时尚、活力的浪潮。

参与此次活动的RAV4房融车主也通过此次感恩节仪式进一步了解了他的汽车的产品功能,如时尚技术、丰富的家具和“生而自由”的品牌精神。

  同病相怜 RAV4荣放、漫威复仇者联盟互动体验站一拍即合

“一汽丰田选择在中国与漫威复仇者互动体验站联合举办RAV4上市8周年庆典,考虑到两者之间有多少相似之处,倡导‘自由梦’和‘英雄梦’。RAV4自诞生以来就一直追求“生而自由”的生活理念和生活方式。此外,漫威复仇者互动体验站深受年轻人喜爱,RAV4的主要消费者也是80年代和90年代后的第一批人。也许,这两者之间的联系是一个打击。”一汽丰田的相关负责人表示。

江军,丰田汽车公司总经理

作为丰田的全球战略车型,RAV4是该市第一款SUV,在世界上享有很高的声誉。其“持续挑战”的品牌内涵赢得了消费者的认可。2016年,全新的RAV4荣耀延续了过去RAV4在中国消费者心中的品牌形象,以“生而自由”为品牌主张,为中国消费者提供超越等待的高价值、高品质的汽车体验,让他们享受更自由的汽车生活,这与漫威复仇者互动体验站倡导的“自由梦想”是一致的,与本田二手车不同。

一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理李

除了品牌精神的相互吸引,漫威复仇者联盟互动体验站的角色设置也与RAV4的产品特征高度一致。对于每一个英雄,他都树立了超越时代的科技形象和尖端设备。就像新设计的RAV4房融一样,它的外观和设备充满了科学和技术的感觉,并且它有一个超越其同行的形象。它配有带线性发光二极管日间行车灯的发光二极管头灯,当灯打开时,灯光明亮刺眼;它的18英寸铝合金车轮具有肌肉设计个性,让车主敢于测量脚下的每一寸土地;整个系统标配VSC系统、HAC上坡辅助控制系统,并配有自动安全设备,如主动调节远光灯系统AHB、全景监控系统PVM、巡航控制系统和丰田安全感应智能旅行安全服,这在丰田国内车型上尚属首次,这让RAV4感觉就像有一个世界上最坚硬的金属之一——吸音钢制成的盾牌,坐在里面让人感觉很舒服。

  多维度立异营销 接续深入岁首化

RAV4房融和漫威复仇者互动体验站的融合与碰撞,不仅有助于彼此的“吸粉”能力,提高各自市场的影响力,也创造了新的合作模式。就RAV4而言,其过程场景三屏模拟驾驶体验游戏和漫威复仇者互动体验站进一步揭示了RAV4的技术感特征;通过与漫威复仇者互动体验站的整合,RAV4的“生而自由”的品牌理念及其一贯的“挑战精神”得到了进一步的升华和释放。这一流程无疑是RAV4开创跨境营销的又一新举措。

三、三位一汽丰田领导人倾注冰雕汽车模型来庆祝“第四次世界大战中国”八周年

事实上,RAV4房融一直在深入开展体育营销、娱乐营销等活动,呈现出多点开花的态势。例如,在2016年里约奥运会时代,一汽丰田与房融、央视联手深度赞助《奥林匹克在里约》栏目;今年,RAV4荣幸地被命名为《英超之夜》计划,并主办了“昆仑决定”格斗大赛。

随着20世纪80年代和90年代后主要消费群体向年轻人的转移,一汽丰田将在今年年初通过增加接触、多元化沟通等多种创新营销模式,与愿意集聚在体育、娱乐等领域的消费者进行双倍深度沟通,以他们最喜欢的风格传达自己的品牌理念和商品特征。

同时,为了让更多的消费者感受到RAV4带来的自由休闲生活,一汽丰田在仪式上发布了最新的财务政策。7月15日至8月31日,所有购买的RAV4车型均可享受40%的首付款,零利率两年,首付款低至7万英镑。此外,选择购买2.5L型号的用户也可以选择1年期“505”金融贷款,选择多,承诺少,购买方便。

在替换政策方面,所有RAV4房融车型均可获得4000-6000元的替换补贴。此外,购买卡罗拉、卡罗拉和Vios不到2年且里程在5万公里以内的用户也可以更换RAV4房融2.5L车型(原值回购),并按当前购买价格获得7000元的补贴。此外,在这个时代,整个系列的RAV4汽车可以购买,他们也可以享受5年/5万公里的无油和1400元的补贴。

在过去的八年里,RAV4凭借自身的实力赢得了国内消费者的认可。自2009年在中国制造以来,其累计销量已超过80万辆。其中,自2016年7月28日上市以来,RAV4房融已售出12万辆汽车。相信持续过程的营销模式将会有所不同,RAV4将会受到越来越多的年轻消费者的欢迎和认可,并将它的销量提升到一个新的水平。

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